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                鞋企關注:阿迪達斯剝離銳步的進入程序

                2021/2/23 13:18:00 來源: 評論(0)0

                阿迪達斯銳步出售

                  阿迪達斯決定正式啟動剝離銳步的程序,銳步的業務也將從2021年第一季度起停止。

                  歐洲當地時間2月16日,阿迪達斯集團宣布,已完成對銳步品牌的“戰略選擇評估”,正式啟動對銳步品牌的資產剝離程序,未來公司計劃集中精力進一步提升阿迪達斯品牌在全球體育用品行業的市場地位。自2021年第一季度起,銳步在公司的財務報表中將列入終止經營項目。阿迪達斯公司表示,疫情帶來的市場波動導致了公司較高的壞賬限額、庫存增加、自營門店和銳步商標的損失。

                  路透社援引的一位消息人士稱,目前對銳步的評估價值超過10億歐元。而德國媒體此前曾表示,這一估價數額超過20億元。阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)曾表示,這是集團犯過的最昂貴的錯誤之一。“經過深思熟慮,我們認為阿迪達斯和銳步作為兩個獨立的品牌將能夠更好地發揮各自的增長潛力。”

                  據外媒Business Insider統計,自收購以來銳步品牌向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降,在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步,但到了2020年第二季度,銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。被收購后的十多年,銳步的境遇可謂每況愈下。

                  有業內人士認為,阿迪達斯總部的高層未能清楚地區分阿迪達斯與銳步兩個品牌各自的目標市場。一旦遇到模糊和交叉地帶,他們總是選擇阿迪達斯,這也導致多年來,銳步不得不放棄越來越多的業務。

                  2014年,銳步更換LOGO,開始主打健身市場。在外界看來,銳步另辟蹊徑,是為了避免與阿迪達斯直接對抗。但這條健身賽道并不好走,美國本土已經有Under Armour崛起且風頭強勁,即使在中國這樣的新興市場,銳步也并未成為目標客戶的首選。也是這一年,最早傳出了銳步將被收購的消息,但被阿迪達斯否認。 


                責任編輯:第一時間
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