<form id="x113r"></form>
      <form id="x113r"></form>

        <sub id="x113r"><nobr id="x113r"><nobr id="x113r"></nobr></nobr></sub>

            <form id="x113r"></form>
              <form id="x113r"></form>

                <form id="x113r"></form>

                世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

                在線教育“深水戰”:行業洗牌不斷加劇 盈利難題仍待解

                2021/1/30 12:41:00 來源: 評論(0)0

                在線教育深水戰行業洗牌盈利難題

                       2020年因疫情影響而加速發展的在線教育行業,在2021年仍延續著火熱發展勢頭。

                       新年以來,不僅有火花思維、掌門教育赴美IPO的消息傳出。在過去短短一周內,又有多起融資正式對外宣布。

                1月25日,學科素質在線教育公司火花思維完成E3輪融資。至此,火花思維在過去5個月里共拿下E1-E3輪三筆融資,融資金額超過4億美元。1月26日,在線青少兒英語小班課品牌鯨魚外教培優獲得來自新東方的B+輪融資。26日當天,數字化企業大學解決方案服務商云學堂也宣布獲得騰訊E1輪戰略投資。

                       在行業發展進入深水區,頭部公司持續巨額融資,甚至走向IPO臨門一腳的同時,在線教育行業的洗牌也在加劇。例如曾經的明星公司學霸君失血倒下,不僅展現出在線教育行業競爭的殘酷性,也折射出在線教育企業自身造血盈利的難題。

                行業進入深水區,用戶需求與資方投資標準全面升級

                      2020年以來的新冠疫情,加速了用戶對線上教育產品使用習慣的培養。但對在線教育公司來說,這種利好并非陽光普照式的,而是存在著馬太效應。頭部知名度高的在線教育企業得到的利好更多,中尾部在線教育企業感受到的則可能是利空。

                鯨魚外教培優CEO吳昊對21世紀經濟報道解釋稱,由于在線教育企業普遍還在經濟模型不斷調優的階段,不太可能短時間馬上盈利,企業的發展還是需要資本的不斷輸血支持。容易拿到融資的頭部企業,在人工成本、流量成本上加大投入,獲得更多增長。而拿不到融資的中尾部企業,不僅沒有資金支持,其參與競爭的成本越來越高,容易資金鏈斷裂而倒閉。

                “一批行業中的中尾部企業在還沒有打造出自我造血能力時,就不得不面對資本持續向頭部企業匯集這樣的激烈競爭局面,它們可能因為不能及時拿到融資而陷入困境,最終資金鏈斷裂面臨淘汰。在2021年,可能會出現更多類似的企業。”伴魚市場部負責人翟磊對21世紀經濟報道分析稱。

                在線教育行業存在馬太效應,頭部知名度高的企業受到利好更多,中尾部則可能是利空。視覺中國

                他表示,那些能夠持續拿到融資的企業,共性特點在于:首先,都屬于細分領域的頭部企業。第二,其業務普遍具有規模化的增長,即公司的用戶和收入規模有較大幅度的、穩定的增長。這是在線教育企業在普遍追求健康規模增長情況下,資本投資時所關注的業務數據重點。

                “在線教育企業想持續獲得發展,面臨的用戶需求、資方投資標準正在全面升級。”吳昊說。他以在線少兒英語賽道為例,更直觀展現行業進入“深水戰”的現狀。

                吳昊表示,過去七年多時間里,少兒英語行業的發展經歷了兩個階段。從2013年到2018年是第一階段,此時家長和孩子剛剛開始適應從線下教育轉向線上教育,線上也沒有太多的資源供給。

                      這個階段的產品重心是吸引孩子的注意力,讓孩子愿意對著電腦坐25分鐘,跟著優質的外教老師交流學習。產品能夠真正對孩子的成績提升帶來幫助倒還是其次,家長預期也沒有那么高。當時的在線少兒英語企業以一對一模式為主,這樣做的運營難度較低,用戶接受度也比較高。對資本來說,投資出手也非常爽快,主要關注增長數據和用戶體驗,不太在意經濟模型和續費率。

                      但是最近兩三年,在線教育行業的用戶、企業、資本都產生了明顯的變化。首先,由于線上資源的充裕,用戶需求從孩子坐得住升級到更追求切實效果。其次,對企業來說,為了不斷滿足用戶需求,經營難度隨之提升。同時,隨著時間的推移,一對一模式的企業由于經濟模型受到挑戰,進入緩慢發展的狀態。不少企業開始尋求新的業務模式,提高運營效率。

                第三,對資本方來說,本身由于股權投資行業的募資難而出手更加謹慎。而且它們很難持續支持燒錢模式發展的公司,更加青睞有健康經濟模型,能夠在未來看到盈利可能性的企業。

                盈利難題待解,企業謀求規模與利潤的平衡

                       其實就現階段來說,無論是一級市場的頭部明星公司作業幫、猿輔導,還是二級市場的好未來、新東方在線,在線教育企業仍普遍處于燒錢狀態,這也長期為外界所詬病。

                    “在線教育行業確實具有剛需性,面臨的用戶群體也很龐大。但可能在未來三年內,都看不到完全盈利的在線教育企業。”翟磊坦言。

                他解釋稱,因為對企業來說,有兩方面的成本始終無法降下來。一是人員成本,雖然說在線教育屬于互聯網行業,但教育畢竟服務屬性偏重,再加上業務鏈條比較長,在線教育企業可能有更龐大的人員配置,尤其在服務團隊、班主任人員方面。隨著擴科擴年齡背景下企業規模的持續增長,如何用科技的力量增強生產力、降低人力成本,提高組織效率,是在線教育企業亟需解決的問題。

                二是獲客成本,在激烈的行業競爭面前,在線教育企業推廣投放的引流費用越來越高。如果兩三年后行業格局穩定,大家不再燒錢惡性競爭,企業可能會離真正的盈利更進一步。

                        泰合資本董事蔣鎧陽曾談道,流量形態有自有流量、私域流量、IP或者品牌流量、投放流量四個層級。本質上來說,投放是最簡單、最快速的一種獲取流量形式。自有流量則是最高一級的流量,它的高級體現在完全可控,又完全掌握在企業手里,可以做各種各樣轉化。另外,它的獲客成本最低。

                       其實市場中已經有作業幫、伴魚等企業,將大量營收建立在自有流量的轉化上,以此降低獲客成本。據了解,伴魚致力于搭建全場景、全年齡的產品矩陣生態,伴魚繪本以啟蒙教育吸納低齡用戶,形成用戶流量池,為伴魚少兒英語等其他產品引流,由此獲客成本相對較低,容易帶來高毛利。

                     “在線教育企業發展的最佳狀態是,在保證學生學習效果和企業健康度的基礎上尋求規模化增長,把多出來的利潤都投入到對未來的建設和儲備中。盲目花錢做規模是不行的,盲目追求利潤而放棄規模增長也不對,企業應該以長期主義視角看問題,走‘用戶口碑驅動增長’的良性循環路子,需要在健康度和規模增長兩者之間尋找平衡。”翟磊說。

                同時值得一提的是,拓科對伴魚提升營收、擴大利潤將有很大的幫助,能夠讓流量“物盡其用”,伴魚的拓科產品預計將在第二季度上線。

                在全行業未實現盈利的情況下,仍有公司在為上市做準備,市場上也傳出火花思維、掌門教育將赴美IPO的消息。

                一位業內人士對21世紀經濟報道分析稱,這說明一個問題,一級市場的資本也不愿意持續為在線教育企業的燒錢競爭買單。企業最終要么上市,要么因資金鏈斷裂而倒閉。2021年,可能會有兩三家在線教育企業選擇上市,但上市也不是終點,企業還是要長遠考慮未來的盈利問題。同時,在2021年倒下的企業或許會更多。

                 

                責任編輯:第一時間
                世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
                1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
                2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
                3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
                4、在本網發表評論者責任自負。
                跟帖0
                參與0

                網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

                相關閱讀

                口罩、防護服等防疫紡織品行業發展新解析

                國內數據
                |
                2021/1/30 12:44:00
                0

                在線教育“深水戰”:行業洗牌不斷加劇 盈利難題仍待解

                成功案例
                |
                2021/1/30 12:41:00
                0

                對話前海開源范潔:怎么看2021生物醫藥行業邏輯

                專家時評
                |
                2021/1/30 12:40:00
                0

                青島從三方面發力推動服裝紡織行業高質量發展

                其它
                |
                2021/1/29 22:10:00
                3

                1年18家紡織服裝企業上市,紡織行業進入“上市”密集期

                上市公司
                |
                2021/1/29 17:06:00
                6

                券業大年遭爆雷風險蠶食 券商大面積計提減值 2020年全行業資產損失超兩百億

                金融理財
                |
                2021/1/29 5:27:00
                8

                特斯拉打破電動車虧損“魔咒” 中國市場助力拿下首個盈利年

                創投項目
                |
                2021/1/29 5:27:00
                5

                世服網:2020年關鍵字“疫情”于紡織服裝行業背后的故事

                市場研究
                |
                2021/1/28 20:47:00
                12

                專題推薦

                閱讀下一篇

                IPO現場檢查成“常規武器”:適用于交易所各板塊上市公司

                IPO現場檢查工作正式落于紙面上。1月29日,證監會正式發布了《首發企業現場檢查規定》(以下簡稱《規

                返回世界服裝鞋帽網首頁
                關注公眾號 關注公眾號
                手機看新聞 手機看新聞
                展開
                • 微信公眾號

                • 電話咨詢

                • 400-779-0282
                黄色大片视频裸体做爱 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 -酷酷网