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                西班牙快時尚品牌Mango將調整中國策略

                2021/2/8 11:38:00 來源: 評論(0)1138

                Mango

                       根據時尚商業媒體Fashionnetwork的報道,西班牙快時尚品牌Mango將調整中國策略,在暫緩線下開店計劃的同時,將會投入更多資源發展線上電商平臺。

                        近年來,Mango電商業務實現了高速增長,據悉,公司24%的營收來自于數字渠道,該渠道已成為公司最主要的增長領域之一,這也進一步激勵了Mango重新將中國市場的策略重點放到線上銷售。目前,品牌在中國擁有自己的線上銷售網站,并在天貓平臺上進行分銷。

                      Mango在2019年曾與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協議,希望通過與本土公司合作來加速擴張步伐,并預計在未來數年內開設約16間新店。據悉,Mango偏向數字而非實體渠道的這一決定,導致了該品牌中國區首席執行官David Sancho的離職,后者負責Mango在中國的門店網絡。

                此前,Zara母公司、快時尚巨頭Inditex集團宣布將于2021年中關閉旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的所有實體店,全力押注其電商業務。Mango可謂與其殊途同歸。

                      資料顯示,Mango成立于1984年,是全球領先的時尚集團之一,總部位于巴塞羅那,在全球109個國家擁有超2000家門店。中國不僅僅是Mango的重要市場,其很大一部分產品也集中在這里生產:中國242家工廠生產了該集團29.48%的產品,其中包括了配飾、鞋履和成衣。


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