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                春節中的廣州商圈:就地過年拉動消費熱 商家推出盲袋促銷

                2021/2/20 9:19:00 來源: 評論(0)0

                廣州商圈就地消費商家盲袋

                疫情防控常態化后的首個春節,平安與喜慶成為關鍵詞。同時在就地過年倡導下,商超消費拉動效果顯現。

                大年初五,廣州傳統天河北、北京路等商圈各個商場人頭攢動,廣州萬菱匯內一位前來逛街的消費者對21世紀經濟報道記者表示,今年響應就地過年的號召,是第一次沒有回河北老家過年,春節期間和朋友逛街,外出吃飯成為主要活動內容。

                數據顯示,2月17日是春節黃金周的最后一天,商務部當晚發布數據顯示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比2020年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%。

                受疫情影響,2020年全國消費出現了歷史上罕見的下降,社會消費品零售總額39.20萬億元,較2019年的40.80萬億元同比下降3.93%。但17日晚商務部發布的監測數據顯示,2021年春節期間的消費數據不但比同處于疫情期間的2020年大漲28.7%,而且比疫情發生前的2019年黃金周也明顯上漲了4.9%。

                熱門消費品類“崛起”

                根據商務部發布的數據,“就地過年”大幅推動了居家服務類消費的增長,年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統產品銷售火熱,再加上春節恰逢情人節,金銀首飾、美妝產品、鮮花手禮等品質商品消費尤為旺盛。

                春節期間,商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%,部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。而據有關機構監測,全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%,達到2019年春節同期86%水平。

                另外,新型消費表現亮眼,疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大,無接觸交易服務加快發展,網購年貨、“云端過節”、數字紅包等消費方式成為2021年春節新潮流。

                而受疫情沖擊明顯的餐飲消費也表現得紅紅火火。商務部表示,春節期間,大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍,部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當天,有的平臺外賣訂單量同比增長70%。各地購物中心、商業綜合體內許多餐廳一座難求,生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點監測餐飲企業營業額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

                春節長假對消費的拉動作用,也輻射到了國內商超零售行業。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%,最火爆的商圈前五位是:上海城隍廟、杭州武林商圈、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。

                家住海珠區的廣州市民張先生對21世紀經濟報道記者表示,春節期間,越秀、荔灣等老牌餐飲店的人氣本身就旺,今年加上留粵過年人群增加,消費力持續拉升,無論是餐飲還是百貨商超都熱鬧非凡。但是一些新的商圈存在服務員缺乏的情況,“我們家附近的熱門奶茶店就因為人手不足,只供應兩個品類的單品,此外也有一些商場的餐飲從下午才開始營業,根據假期人流流動的趨勢做出調整”。

                商圈組合拳出擊

                記者留意到,天河北作為極具影響力的華南第一商圈,將中國傳統春節元素及廣州特色文化相融合,繼續打造以“天河路商圈陪你過大年”為主題的吃、喝、玩、樂、購、游特色活動。

                商圈組合拳出擊,除了消費以外更是擔負起提供給市民和留粵過年人們體驗游玩的去處。

                在天河城,其展出的全國首個潮玩國粹展,打造了一座時尚酷炫的“麻將樂園”新年燈飾,四周由喜慶的霓虹燈和喜聞樂見的麻將術語包圍,360度全覆蓋的酷炫時尚打卡點。

                天環廣場則推出“好市發生”新春主題靜態展,13米高新春幸運塔樓,嶺南特色喜萌醒獅,22米長的巨型舞龍打破空間限制,穿梭騰飛在星云長河連橋之間,夜晚配合炫麗燈光與奇妙八音盒。

                正佳廣場除了商場活動以外,正佳極地海洋世界吉祥白鯨寶寶開年首秀、正佳雨林生態植物園百鳥朝鳳、非遺絕藝國潮私家園林首次面世、正佳大劇院《快樂廚房》等活動相繼在春節期間開展。太古匯則推出“新潮游園記”主題活動,吸引消費者前來打卡。

                維多利廣場推出太空森林主題裝置展,運用空間藝術結合宇宙自然的元素打造,還有口碑商圈五福活動和新春有禮活動,現場參與活動可以送福字、會員禮品和防疫消毒用品。

                21世紀經濟報道記者在廣州各大商超看到,除了主題活動以外,各個商家也緊跟春節消費潮流推出類似新春盲袋等單品,同時進行一定程度的新春促銷活動。百貨商場作為零售業態中重資產的一部分,除去本身的購物功能以外,承擔起一定程度的提供市民游玩場所的功能,重在沉浸體驗式消費,在疫情防控新常態就地過年的拉動下更為明顯。

                天河路是中國商業的一個經典縮影。與國內其它城市級商圈一樣,近年天河路同樣面臨來自電商與多級化、多元化商業競爭的沖擊。不過記者發現,天河路商圈在此輪商業變革浪潮中并未像大多數傳統商業街那樣,任由圈內商戶各自為政,而是積極抱團、主動謀變。

                除了品牌置換升級,業態比重調整,“體驗式消費”已然成為核心商圈超級購物中心轉型升級的一大“法寶”。電子商務可以沖擊商業地產,但卻永遠無法取代集購物、餐飲、娛樂于一體的綜合型商業所能帶給人們的真實體驗。在天河路商圈,大型購物中心基本都形成了各具特色的王牌餐飲店鋪,而影院、娛樂城甚至高星級酒店也成為不可或缺的經典配置。

                 

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